"Reciclando"

Hace ya algunos días que viendo la televisión, me fijé en un anuncio que cada día que lo veo, me llama más la atención.

Se trata de uno de los anuncios de “La obra social La Caixa”, concretamente del uno de los programas que lleva a cabo, llamado “Incorpora”. En este spot publicitario, se plasma la historia de Jesús, una persona con antecedentes en problemas con el alcohol, quien ha superado su adicción y ha vuelto al mercado laboral, como bien dice, “reciclado”, en paradoja al sector laboral al que ahora se dedica, el reciclaje.

El programa “Incorpora” de "La Caixa" tiene como finalidad la intermediación laboral, basándose en las necesidades del tejido social y empresarial, buscando una buena integración de la persona en la empresa. Creo que ya en algunas exposiciones salió este tipo de programas en lo referido a la inserción sociolaboral, pero dado mi interés he querido profundizar en el tema, así que dejo a continuación los objetivos de dicho programa, e información relevante del mismo.

“Incorpora” cuenta con una red de 236 entidades sociales adheridas al programa, que se coordinan a través de 21 grupos distribuidos por toda España y Marruecos. Más de 350 técnicos de inserción laboral que realizan prospección de empresas, el seguimiento del proceso de formación del beneficiario, el acompañamiento laboral de las personas insertadas, y el apoyo a la empresa en relación a la inserción. Junto con más de 10.000 empresas que han realizado más de 28.000 inserciones de personas en situación o en riesgo de exclusión social.

Quiénes se benefician

Las personas con especiales dificultades de acceso al mundo laboral: personas con algún tipo de discapacidad, personas con trastorno mental y personas en situación o riesgo de exclusión social (jóvenes, mayores de 45 años, inmigrantes, parados de larga duración y mujeres afectadas por situaciones de violencia de género).

· Las empresas: se ofrece a las empresas un programa de responsabilidad social empresarial (RSE) en integración laboral con un servicio integral. La RSE repercute positivamente en la empresa, ya que proyecta una imagen de preocupación por los problemas sociales que impacta positivamente entre sus trabajadores y accionistas, así como en el consumidor y la opinión pública, aportando un valor añadido a la empresa.

· Las entidades sociales: se colabora con entidades sociales adheridas al programa, que generan mayores oportunidades de ocupación en la empresa ordinaria a través de la red de técnicos de inserción laboral.

¿Qué ofrece?:

A las empresas

“Incorpora”, a través de los técnicos de inserción laboral, ofrece a las empresas un servicio de intermediación laboral que proporciona un apoyo integral que incluye todas las etapas del proceso, desde la formación y la selección hasta la propia incorporación de las personas:

1. Asesoramiento sobre normativa vigente en la contratación de trabajadores y trabajadoras de diferentes colectivos frágiles

2. Apoyo previo y seguimiento de la contratación:

- Selección de perfiles profesionales.

- Diseño y aplicación de itinerarios de inserción personalizados.

- Acompañamiento del usuario en el proceso de adaptación a la empresa.

- Adaptación de la formación ocupacional a las necesidades de la empresa.

- Estancias prácticas supervisadas por la empresa.

A las entidades sociales

El programa potencia la profesionalización y la capacidad de inserción laboral del conjunto de entidades sociales adheridas al programa, así como la formación profesional de los técnicos de inserción laboral. Para ello, se llevan a cabo dos líneas de formación:

1. Durante el 2009, se han impartido 13 cursos de los que se han beneficiado 325 técnicos. Los cursos se imparten en 26 universidades por todo el territorio español. El curso “Incorpora de Técnico en Integración Laboral”, con la certificación de la universidad de cada territorio, consta de 250 horas lectivas entre formación on-line, presencial y prácticas. Su objetivo es proporcionar una formación universitaria homogénea, aplicada a cada territorio.

2. La conferencia "Técnicas de venta aplicadas a la inserción laboral" tiene como objetivo fomentar que los técnicos de inserción laboral tengan una visión comercial cuando se relacionen con las empresas. Durante el 2009, se están impartiendo siete conferencias por toda España.

Ya han sido en muchas ocasiones los que hemos recurrido a esta institución para “financiar” nuestros proyectos en algunas asignaturas, por lo que se afirma el compromiso en cuanto a los programas de atención social. No sé si será del todo real el caso de Jesús, pero es una forma de crear expectativas en la sociedad y reflejar que no todo esta en “crisis” y que hay cosas que se pueden lograr, contando con recursos como éste, junto a otro muchos que pueden ayudar en buena medida a las personas que están en riesgo de exclusión social. Y como no, la inserción socio-laboral es uno de los aspectos relevantes para conseguir una adaptación al medio plena y eficaz.

"¡Conduce igual que papá!"

Desde que el bebé empieza a interesarse y mostrar curiosidad por los colores, ruidos y texturas que le ofrece el nuevo mundo, hasta aproximadamente los 3 años, los juguetes son los mismos para niños y niñas, (peluches, juegos musicales, juguetes que despierten y desarrollen habilidades asociativas, etc.).
Aunque se da un intento donde la publicidad tiende cada vez a ser menos sexista, sin embargo basta con mirar un catálogo de juguetes (por no mencionar los anuncios en la televisión), para comprobar la asociación establecida:
- Las niñas juegan con muñecas y cocinitas, todo en color rosa o pastel, emulando a princesas delicadas o cariñosas mamás, todo ello plasmado en un fondo de papel digno de la “Barbie” (rosa, rosa, rosa).
- y los niños se entretienen con coches, camiones, figuras de lucha y acción (hay que acabar con el enemigo a base de fuerza y violencia); para ello se utiliza tonos oscuros, que representen la maldad y fuerza.

Tan bien establecida esta la distinción, que si una niño quiere ver que se pedirá para Reyes, el padre o la madre le abre le catalogo por donde las páginas nos sugieren lo mejor para ellos (rosa o azul). Y todavía existen casos donde es mejor que un niño no se pida una cocinita; lo mejor es que en la realidad, los chefs más reconocidos son hombres, por poner un ejemplo.
Los niños tienden a imitar lo que ven en sus mayores (padres, madres, y allegados); y sobretodo, se dejan influenciar por lo que ven en los medios de comunicación.
Si un niño ve que sus padres están cuidando a su hermano menor, dándole de comer con el biberón y sacándolo a pasear, querrá hacer lo mismo; al igual que si una niña ve que sus compañeros de clase juegan al futbol, queriendo unirse a ellos; o que juega con uno de sus vecinos a los coches teledigiridos. ¿Y qué pasa si llega esta niña y se pide uno por Reyes?


A continuación dejo aquí la huella de otra gran campaña publicitaria, de nuevo equivocada, de una de las marcas más conocidas del mercado de juguetes.
No he podido localizarla ni en la página oficial de la marca, ni en el conocido Youtube, pero seguro que muchos los han visto anunciado en la televisión. Se trata de un coche teledirigido de juguete, dirigido para niños (en su sentido masculino); Chicco nos transmite que con este juguete “¡puedes conducir como papá!”.

Ante él, solo puedo decir que mi mamá también conduce.

"Eres la mejor mamá"

A continuación os dejo un spot publicitario de la compañía Famosa, precisamente de Nenuco, la cual se hace referencia al hecho de “aprender a ser madre”.
Ya que no lo he localizado en Youtube, os dejo la página oficial, donde podéis visionar el video en el apartado de “Spot TV”, siendo el último de ellos al cual me refiero.

http://www.nenucofamosa.com/

Se puede apreciar como sigue esa asociación de roles según el género.
En un mundo rosa, lleno de sensibilidad, cariños y cuidados, la mujer, desde niña, debe aprender a ser madre. ¿Y cómo se empieza? Pues cuidando a Nenucos.

El spot, haciendo un amago de la perseguida “coeducación”, muestra junto a la pequeña, un niño que también participa en esa labor de juegos y cuidados del pequeño bebé, inocente e indefensito, pero claro, quien hace de cuidadora principal, ofreciendo cuidados directamente y haciendo el gesto de atención es la pequeña al tapar a su madre, porque cuidando a los demás “eres la mejor mamá”, como indica finalmente el anuncio.

No sólo jugando con un muñeco “aprendes a ser madre” (qué yo todavía no se ni cambiar un pañal, ni preparar un biberón en condiciones), sino que esta destinado para mucho más, y principalmente, esta dirigido para la diversión, junto con la activación de la imaginación de los pequeños.

Desde pequeñas vemos como el papel de la mujer se ve muy restringido todavía al ámbito de ser madre. Y luego presumimos de sociedad desarrollada y tecnológica…


Por mi parte, y como conclusión de dicho video, me pediré un Nenuco para Reyes, ya que se aproxima dicha fecha; así me servirá en un futuro (en el caso de que tenga hijos, claro) y sino, tendré que poner un anuncio.

“Se busca hombre que haya jugado con Nenucos”

"Cuidado especiales"

Cierto es que todo bebé necesita de una atención más especial y específica, al considerarse un ser indefenso, el cual no se puede valer por sí mismo, teniéndole que ofrecerle todo aquello que precise para su subsistencia.
Le otorgamos todo lo que esté en nuestras manos para que tenga una infancia feliz y sin dificultades; le enseñamos lo preciso para enfrentarse al mundo de mañana.

Pero, este bebé puede encontrarse con serias dificultades desde el momento en el que nace; barreras que pueden empezar incluso desde la tierna infancia de un bebé de plástico.

Baby Down, es un bebé que presenta una característica muy especial, la cual se recalca mucho, el síndrome de Down, relacionándolo directamente con la necesidad de cuidados especiales:

“Puedes jugar con él igual que haces con los demás bebés, pero tu Baby Down necesita una dosis extras de cuidados”; cita la publicidad.

Junto con ello, sale en otra ocasión más, la polémica de los ideales tradicionales referentes al papel de la mujer en la sociedad, al mostrarla restringida al ámbito del hogar y del cuidado de los demás. Esta idea queda reflejada con hecho que también transmite el anuncio al transmitir que:

“Cuando mamá y tú estéis en la cocina (…)”

A mi parecer, con papá o con el hermano mayor, también sería igual de divertido jugar con tu nueva muñeca Baby Down. Por que ellos también están capacitados para ofrecer esos cuidados y atenciones que se mencionan en el texto publicitario.

La finalidad de esta promoción no tiene nada de negativo, pues con su compra se esta cooperando con las personas con trisomía G21 o síndrome de Down; se apoyan proyectos de integración social y laboral de estas personas, los estudios científicos sobre la trisomía G21, la formación de profesionales en el área y la promoción de campañas de sensibilización entre la población.

Esta campaña, promocionada por asociaciones de personas o familiares con síndrome de Down han realizado esta novedosa iniciativa con la mejor de sus intenciones, pero no se han percatado de que en vez de querer “normalizar” a la sociedad con dicha muñeca, están realizando el acto contrario al promover insistentemente esos cuidados especiales; se da una desigualdad al querer ofrecer la igualdad entre la sociedad, concretamente, entre el mundo de los juguetes.

Por ellos también tienen un corazón, aunque sea de plástico, claro.